Что такое нетрадиционная реклама и ее виды
Все средства, которые используются для того, чтобы продвинуть на рынке тот или иной продукт, так или иначе, ведут «разговор» со всеми потенциальными покупателями. Обычно такой разговор складывается за счёт создания ассоциативных образов и символов, но такая прямая реклама не обладает долгим сроком воздействия на потребителя. Вкладывать все свои инвестиции в прямую рекламу не выгодно, поэтому на помощь приходят различные средства нетрадиционных носителей рекламной информации. Такие средства называются Ambient Media и относятся к Ambient маркетингу.
Данными рекламными предметами могут выступать обычные предметы постоянно окружающие нас, но на которых совершенно неожиданно появляется реклама. Так, например, к предметам нестандартной рекламы относятся корпоративные футболки и кепки, фирменные скамейки и клумбы, брендовое оборудование и отделочный материал. Сделать обычный предмет носителем нестандартной рекламы легко, достаточно поместить рекламную информацию на те же бритвенные станки, носовые платки, пляжные раздевалки, уличные скамейки, упаковки для спичек, банкоматы, коробки для пиццы, мосты и т.д. Ведь посмотрите, все вышеперечисленные предметы окружают нас постоянно. Если рекламу на телевизионном канале можно не смотреть путём переключения каналов, а газетную рекламу попросту не читать, то стоя на остановке и ожидая своего транспорта, который подъезжает с яркой, привлекающей внимание, рекламой, не заметить её не возможно.
В России к нетрадиционной рекламе относятся с определённым опасением и вкладывают в неё не боле 10% от всех средств, вкладываемых в рекламу. Такое опасение вызвано не изученностью данного рекламного направления. Но с каждым годом популярность данного вида рекламы набирает обороты. Так, например, в Самаре туристическая компания «Selena Travel» в качестве носителя нетрадиционной рекламы использует обычный асфальт, в местных супермаркетах реклама нанесена на обычные яйца. Нетрадиционная реклама порой бывает не просто сверхэффективной, но и стоить может гораздо дешевле, нежели обычная, а для некоторых фирм и вовсе обходится бесплатно. Пример бесплатной нетрадиционной рекламы стали граффити логотипа компании «Диван.ТВ», который был бесплатно нарисован жителями района на одном из домов этого района.
Ноябрь
2,
2008
— Рубрика: Нетрадиционная реклама
Метки: Ambient Media, маркетинг
